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          2017網購市場報告:除了手淘 還有些新勢力

          聯商網 2018-02-18 10:35:43 網購市場報告 購物app
          [思路網注] 國家統計局發布的數據顯示,2017年全國社會消費品零售總額約為36.63萬億元,其中全國網上零售額約為7.18萬億元,占比約為19.6%。

          隨著中國網絡購物市場規模的不斷發展,網絡購物app市場格局也在不斷變化。

          國家統計局發布的數據顯示,2017年全國社會消費品零售總額約為36.63萬億元,其中全國網上零售額約為7.18萬億元,占比約為19.6%。

          近日,極光大數據發布了《2017年度網絡購物app市場研究報告》,從綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優惠、商家服務等七大類目,分析了網絡購物行業的發展現狀。

          目前國內網絡電商可主要分為綜合電商、母嬰電商、生鮮電商、跨境電商、二手電商、折扣優惠、商家服務七大類,涵蓋手機淘寶、京東、貝貝、多點、小紅書、閑魚、拼多多、微店等多款移動端app。

          根據極光大數據統計,2017年網絡購物app滲透率從63.5%增長至69.9%,用戶規模達7.13億。2017年,手機淘寶app滲透率達53.3%,京東為20.6%,折扣電商類app拼多多滲透率增長至19.4%。

          此外,16-35歲用戶為網絡購物主力軍,占比高達85.5%。網絡購物app用戶偏好手機淘寶、支付寶和美團應用。

          值得注意的是,頭部網絡購物平臺背后均有巨頭身影。根據公開資料顯示,淘寶、蘇寧易購、閑魚、天貓等背后皆有阿里巴巴背景,騰訊則投資了京東、唯品會、拼多多等網絡購物平臺,此外,網易、滴滴、順豐等也通過多種方式進軍網絡購物行業。

          目前,頭部平臺已完成IPO上市。根據公開資料顯示,阿里巴巴、京東等網絡購物頭部平臺已完成IPO上市,阿里巴巴目前總市值為4787.44億美元,京東為655.45億美元,小紅書、貝貝、優信二手車、每日優鮮、拼多多等細分類別平臺也進入B輪及以后融資階段。

          以下為具體詳情:

          截至2017年最后一周,網絡購物app滲透率為69.9%。根據極光大數據統計,2017年網絡購物app滲透率從63.5%增長至69.9%,用戶規模達7.13億。

          截至2017年最后一周,綜合電商類app滲透率達64.52%。根據極光大數據統計,2017年,折扣優惠類、二手電商類、跨境電商類app滲透率提升較為明顯,綜合電商類app滲透率最高,為64.52%,用戶規模達6.59億。

          在折扣優惠滲透率方面,截至2017年最后一周,拼多多滲透率為19.37%。根據極光大數據統計,截至2017年最后一周,拼多多滲透率為19.37%,購物大廳、折800、返利網滲透率也均超過1%。

          在二手電商滲透率方面,截至2017年最后一周,閑魚滲透率為4.30%。根據極光大數據統計,截至2017年最后一周,閑魚滲透率為4.30%,轉轉滲透率為1.96%,瓜子二手車滲透率為1.01%,其余二手電商app滲透率均不足1%。

          2017年跨境進口電商平臺市場占有率,網易考拉海購以21.4%市場占有率居于首位。據中國電子商務中心統計,2017年跨境進口電商平臺中,按整體交易額計算,網易考拉市場占有率為21.4%,天貓國際為17.7%,唯品國際以16.1%緊隨其后。

          在跨境電商滲透率方面,截至2017年最后一周,小紅書滲透率為1.66%。根據極光大數據統計,截至2017年最后一周,小紅書滲透率為1.66%,網易考拉為0.76%。

          在母嬰電商滲透率方面,截至2017年最后一周,貝貝滲透率為1.086%。根據極光大數據統計,截至2017年最后一周,貝貝滲透率為1.086%,蜜芽滲透率為0.190%,孩子王滲透率為0.186%。

          在商家服務滲透率方面,截至2017年最后一周,微店滲透率為0.77%。根據極光大數據統計,截至2017年最后一周,微店滲透率為0.77%,云集VIP為0.61%,云集微店為0.25%。

          據中國電子商務中心統計,2017年中國生鮮電商市場交易規模約為1391.3億元,同比增長59.7%。

          在生鮮電商滲透率方面,截至2017年最后一周,多點滲透率為0.71%。根據極光大數據統計,截至2017年最后一周,多點滲透率為0.71%,京東到家為0.32%,每日優鮮為0.31%。

          值得注意的是,目前26-35歲用戶已成為網絡購物主力軍。在網絡購物用戶中,16-35歲用戶占比85.5%,女性占比55.3%。

          根據極光大數據統計,網絡購物用戶中,一線城市用戶占比9.5%,新一線城市用戶占比18.1%,二線城市用戶占比18.2%,均高于全國平均水平。

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